品牌形象被指老化 明星产品市场份额持续下滑
至于业绩下滑的原因，上海家化表示主要因“营销投入力度加大”，但多位业内人士在接受中国网财经记者采访时指出，公司品牌形象老化才是根本所在。
日化行业观察员赵向晖指出：“近年来忙于内斗的上海家化对产品宣传与形象塑造远不到位。” 中国网财经记者在走访中得知，除佰草集、六神以外，知道上海家化旗下双妹、玉泽、恒妍、家安、茶颜等其他品牌的消费者寥寥无几。
品牌营销专家崔婷婷则表示：“上海家化品牌形象过于注重文化沉淀，已不能满足年轻受众的心理需求并产生共鸣，如果公司继续忽视消费趋势，其产品的市场份额将面临进一步下滑。”三季报数据显示，上海家化明星产品佰草集的百货渠道市场份额已降至2.8%，与兰蔻(8.6%)、雅诗兰黛(7.7%)等外资品牌的差距进一步加大，六神、美加净等品牌的市场份额与此前相比并无太大变化。
股价近乎腰斩 董监高薪酬却涨近三倍
伴随着 “宫斗”而来的还有上海家化股价的萎靡。2013年5月初上海家化股价曾创出76.48元的历史高点，但昨日收盘价却只有28元，以复权价计算，上海家化累计跌幅高达47.32%。
令投资者感到意外的是，上海家化管理层薪酬却一路上涨。2013年年报显示，上海家化董监高薪酬总额为469.7万元，而2015年达到1686.68万元，涨幅2.59倍，其中仅2015一年就上涨了近70%，时任董事长谢文坚年薪也从2014年的400.1万元涨至624.28万元，在A股上市公司董事长中排名前20。
